inovação é a premissa de Axe. sempre foi. mesmo na década passada com seu efeito double drop, enquanto o mercado explorava apenas os atributos racionais de produto na comunicação. hoje o efeito Axe traz uma união das suas 03 principais fragrâncias - click, vice e dark temptation – com a promessa de 1bilhão de mulheres correndo atrás de você. um plano de mídia integrada e ações promocionais de 01 mês, será ativado em setembro. para suportar a ação, a empresa disponibilizou um game Axe Billions, cujo objetivo é correr mais que todos no site, chegar ao final da praia, e tomar o desodorante do malandro que lá está. o jogo parece fácil, e a premiação soa trash: arsenal axe + pack redbull + doritos snack + whopper burger king + tênis puma. agora sejamos sinceros. para ter acesso ao game, você precisa ao menos de um computador. e quem pode ter um computador hoje, dispôs de R$1.500,00. eu entrei no jogo, além de ter a grana para o computador, eu tenho que correr e e correr e correr, para depois de algum investimento, alguns anos de uso do produto, eu descobrir que vou ganhar um whopper. tire o whopper, coloque um big mc no lugar, e vai entender onde estou querendo chegar. torta de banana acompanha como sobremesa?