a sustentabilidade virou algo polêmico. a comunicação tomou partido do tema, e de repente, o tio da coxinha virou sustentável. a exemplo do bradesco, o seu zé, que não é bobo nem nada, também se afiliou!? afinal, se o bradesco é o banco do planeta, eu quero ser o zé dos frangos, pelo menos. pensou. de algo eu cuido. o bradesco não vai dar conta de tudo. e assim foi. uma enxurrada de gente, marcas, produtos, e sonhos sustentáveis. hoje estive na apresentação do dossiê MTV público jovem 2008 com o tema sustentabilidade. impecável, como sempre. particularmente, acredito que o sistema como um todo tende ao caos. o capitalismo, a política, o ser humano e claro, o planeta. não quero ser puramente niilista, mas se reparar, é por aí que estamos indo. ou você não acredita naquela história de que tudo na vida tem começo, meio e fim? o fim tem de chegar. é natural. é esperado. para lá caminhamos.

a pesquisa realizada com os jovens, basicamente de 18 a 30 anos, e revelou 05 grupos divididos de forma bem equilibrada:

OS COMPROMETIDOS (17%) “sou consciente, ajudo a conscientizar, faço o que posso”

OS TEÓRICOS (26%) “sou consciente, mas não faço tudo o que deveria”

OS REFRATÁRIOS (20%) “não me importo, não me esforço”

OS INTUITIVOS (21%) “gostaria de ter mais conhecimento para fazer”

OS ECO-ALIENADOS (16%) “sou alienado, ha-ha-ha-ha-ha!”

se os grupos estão bastante homogêneos, estamos fritos. de tudo o que comunicamos, apenas 17% estão comprando. a comunicação falha aqui. como disse erick frohm em “ter ou ser” a publicidade tem um papel importante a cumprir na sociedade. não está conseguindo. comunicamos quase tudo o que poderia ser comunicado sobre a sustentabilidade. estamos exaustos com o tema, e veja quanto jovens mobilizamos. tudo bem, a intenção inicial não era mobilizar, e sim comunicar. comunicou, e não mobilizou? perdeu tempo. dinheiro.

o que mais chamou a atenção é a soma dos grupos alheios ao tema. e fica a pergunta: até quando vamos achar que jovens são tontos? quando o que mais precisam não é mais saber qual a marca sustentável ou não. isso passou. hoje o público jovem carece de maior informação. informação adequada, pertinente. como posso contribuir no meu dia-a-dia? ou vocês agora não vão acreditar naquela velha e boa tendência de acomodação do ser humano? ouvi hoje no vídeo da mtv: não ganhei nada do meu avô, por que tenho de deixar algo para meus netos?

discordo. ouvi recentemente, uma frase que não sei a quem atribuir honestamente, mas aqui vai : “a terra não é aquilo que herdamos dos nossos antepassados, mas sim aquilo que emprestamos de nossas gerações futuras”.