a sustentabilidade virou algo polêmico. a comunicação tomou partido do tema, e de repente, o tio da coxinha virou sustentável. a exemplo do bradesco, o seu zé, que não é bobo nem nada, também se afiliou!? afinal, se o bradesco é o banco do planeta, eu quero ser o zé dos frangos, pelo menos. pensou. de algo eu cuido. o bradesco não vai dar conta de tudo. e assim foi. uma enxurrada de gente, marcas, produtos, e sonhos sustentáveis. hoje estive na apresentação do dossiê MTV público jovem 2008 com o tema sustentabilidade. impecável, como sempre. particularmente, acredito que o sistema como um todo tende ao caos. o capitalismo, a política, o ser humano e claro, o planeta. não quero ser puramente niilista, mas se reparar, é por aí que estamos indo. ou você não acredita naquela história de que tudo na vida tem começo, meio e fim? o fim tem de chegar. é natural. é esperado. para lá caminhamos.

a pesquisa realizada com os jovens, basicamente de 18 a 30 anos, e revelou 05 grupos divididos de forma bem equilibrada:

OS COMPROMETIDOS (17%) “sou consciente, ajudo a conscientizar, faço o que posso”

OS TEÓRICOS (26%) “sou consciente, mas não faço tudo o que deveria”

OS REFRATÁRIOS (20%) “não me importo, não me esforço”

OS INTUITIVOS (21%) “gostaria de ter mais conhecimento para fazer”

OS ECO-ALIENADOS (16%) “sou alienado, ha-ha-ha-ha-ha!”

se os grupos estão bastante homogêneos, estamos fritos. de tudo o que comunicamos, apenas 17% estão comprando. a comunicação falha aqui. como disse erick frohm em “ter ou ser” a publicidade tem um papel importante a cumprir na sociedade. não está conseguindo. comunicamos quase tudo o que poderia ser comunicado sobre a sustentabilidade. estamos exaustos com o tema, e veja quanto jovens mobilizamos. tudo bem, a intenção inicial não era mobilizar, e sim comunicar. comunicou, e não mobilizou? perdeu tempo. dinheiro.

o que mais chamou a atenção é a soma dos grupos alheios ao tema. e fica a pergunta: até quando vamos achar que jovens são tontos? quando o que mais precisam não é mais saber qual a marca sustentável ou não. isso passou. hoje o público jovem carece de maior informação. informação adequada, pertinente. como posso contribuir no meu dia-a-dia? ou vocês agora não vão acreditar naquela velha e boa tendência de acomodação do ser humano? ouvi hoje no vídeo da mtv: não ganhei nada do meu avô, por que tenho de deixar algo para meus netos?

discordo. ouvi recentemente, uma frase que não sei a quem atribuir honestamente, mas aqui vai : “a terra não é aquilo que herdamos dos nossos antepassados, mas sim aquilo que emprestamos de nossas gerações futuras”.

recentemente acompanhei uma (boa) polêmica na blogosfera publicitária. o neto postou em seu blog, o nãocontepramamãe, um artigo (148) sobre um videocast, o último do brainstorm9, em que merigo entrevista o pessoal da espalhe. no videocast, gustavo fortes da espalhe ataca a tudo e todos. ataca mesmo. a polêmica se dá quando neto entende que comunicação é um pouco mais, ou além do que você vai ver na entrevista com o gustavo. e que até há (houve), um certo espaço para comportamentos espalhafatosos dos nossos antecessores, que nem este adotado pelo sócio citado. mas que isso não é tudo hoje em dia. leia os artigos, acompanhe a polêmica. foi interessante. neto: concordo. até mesmo com a visão “romântica” que alguém lhe atribui. podem chamar assim. mas a questão é que não podemos esquecer, que cabe sempre ao de baixo bater no de cima. assim consegue-se espaço. isso é antigo, da época do sílvio santos, que já anda até um pouco mais ligeiro que isso! vai discutir? espalhe!

o twitter foi um dos mais recentes fenômenos da internet. alastrou-se rapidamente. vai desde barak obama, ”toca” notáveis da comunicação, e chega aos cool navegadores. o topo da lista. o que viu primeiro (e logo acha velho). o programa, uma página comunitária na web, permite posts de no máximo 140 caracteres. e visa responder: what are you doing now? de modo, que um integrante do seu grupo, tem os mesmos 140 caracteres para responder a mesma coisa. assim se dá a comunicação via twitter, que como qualquer grupo, tem seguidos e seguidores. o mundo parece ter ficado mais fluido. a comunicação ficou. parece mais um ping-pong. 140 de lá para mais 140 de cá. é justo. é atual. é fluido. é comunicação.

ponto1. a comunicação das agências com os clientes também poderia observar isto. de que adiantam 140 incríveis slides de uma apresentação de puro ping? apresentações, independentemente do formato, devem conter um pouco mais de pong. aquela parte da empatia com nosso cliente. aquela, que parece que é ele quem está dizendo. conduzindo. no fim, tudo acaba tendo um ar de magia, onde o próprio cliente, ainda que mudo, pensa ter dito cada um dos slides que lhe cabia. um sim, outro não. aí você tem uma boa história. com começo, meio e fim, e que nem dizia britto jr, de preferência bela.

ponto2. quando vamos trazer a experiência do twitter para a vida real? sim, afinal todo mundo aqui conhece uma ou outra pessoa, que para cada 140 caracteres que você fala, ela devolve outros 1400, sem dó. chega um momento em que você vai dimuindo o seu espaço, e nem assim ela diminui o dela. os mesmos 1400 ou mais, afinal você diminuiu. essa situações, geralmente acabam com o telefone tocando, com alguém caindo, com o garçon chegando. qualquer coisa que quebre aquilo. que deixa de ser fluido. e deixa de ser…comunicação.

querendo, me siga: twittermarcelomoreira

a evolução que mais impactou a humanidade? a internet. você já reparou que a internet data de apenas o início dos anos 90? a discovery channel lança um documentário, que vai dos primeiros insights que levaram à concepção da rede mundial, passando pela guerra dos navegadores, ascenção e queda da microsoft entre tantos outros acontecimentos e transformações sociais, comerciais, e culturais que mudaram nossas vidas. o primeiro episódio, você vê antes por aqui no discoverybrasil. a série estréia dia 11 no canal.

waldick não foi só um cantor da chamada “canção popular”, categoria na qual tim maia recebeu o prêmio sharp uma vez; um eufemismo para a velha e boa música brega. em homenagem ao cantor de “eu não sou cachorro não” vai aqui um vídeo dele em comercial de anemokol. uma poderosa(!?) vitamina que vendia, em pernambuco, mais que coca-cola, segundo o daniel (danielaragão), que postou no youtube. o milagroso xarope prometia força, apetite e vitalidade, que vai mudando o tom com o passar dos anos. repare na compilação. e não deixe de ver pelo menos até o ponto do anão falando de boca cheia na pastelaria. impagável. o post contou com suporte de notícias do uol, e a dica de vídeo do neto no twitter. r.i.p. – w.s.

inovação é a premissa de Axe. sempre foi. mesmo na década passada com seu efeito double drop, enquanto o mercado explorava apenas os atributos racionais de produto na comunicação. hoje o efeito Axe traz uma união das suas 03 principais fragrâncias - click, vice e dark temptation – com a promessa de 1bilhão de mulheres correndo atrás de você. um plano de mídia integrada e ações promocionais de 01 mês, será ativado em setembro. para suportar a ação, a empresa disponibilizou um game Axe Billions, cujo objetivo é correr mais que todos no site, chegar ao final da praia, e tomar o desodorante do malandro que lá está. o jogo parece fácil, e a premiação soa trash: arsenal axe + pack redbull + doritos snack + whopper burger king + tênis puma. agora sejamos sinceros. para ter acesso ao game, você precisa ao menos de um computador. e quem pode ter um computador hoje, dispôs de R$1.500,00. eu entrei no jogo, além de ter a grana para o computador, eu tenho que correr e e correr e correr, para depois de algum investimento, alguns anos de uso do produto, eu descobrir que vou ganhar um whopper. tire o whopper, coloque um big mc no lugar, e vai entender onde estou querendo chegar. torta de banana acompanha como sobremesa?

virou onda nos estados unidos. os micro flyers são pequenos helicópteros controlados por infravermelho, que voam tal qual um daqueles grandes, e caros. sob pena de um prejuízo menor, em caso de perda total de controle; o minúsculo aparelho custa em torno de U$25,00. pilotei um destes ontem. diversão na certa, que me fez lembrar do pirocóptero. um pirulito que vinha com uma hélice, que você acoplava ao palito, e o fazia voar. era manual, mas era febre. o micro flyer tende a agradar pais e filhos, e se associado a promoção de marcas que atendam aos dois públicos – salgadinhos, refrigerantes, por exemplo - teremos um caminho inverso, do pai escolhendo o “doce” do filho para ficar com o brinde. só para constar: o zunido é idêntico àquele mosquito mais chato da praia! a brincadeira é indoor e aqui você tem um test drive. (valeu paulo lorenz!)

a publicidade de cerveja vem sofrendo sérias restrições. fato. num futuro breve, tende a ser banida, ou deslocada para horários e locais restritos. o corpo-a-corpo com o consumidor está sendo a melhor chance no destaque das marcas, e a lei seca parece ter nos deixado mais atentos e criativos. a Brahma criou o faciltômetro , que basta vc acessar para saber o bar mais próximo de sua casa, ou estimar o valor de uma corrida de táxi até o bar que deseja da lista. tudo suportado pelo GMaps. oferece ainda 10% de desconto na corrida pelo site. um formato diferente é o seu jarbas ”após beber não dirija, chame o seu jarbas”, que promete conduzir o veículo até a garagem, por uma valor próximo ao custo do táxi. em tempos de lei seca, onde estamos todos mudando o hábito; e de vacas magras no acesso ao público, ponto para os dois, onde ganha também o consumidor! em tempo : não acho relevante os 10% de desconto. chamaria o jarbas. por que a Brahma não oficializa o jarbas?